В 2006 году исследователи из Кардиффской бизнес-школы провели ряд экспериментов, нацеленных на выявление особенностей воздействия цветов на восприятие логотипов брендов. Авторы исследования пришли к выводу, что решающую роль играет не только сам цвет, но и его соответствие продукту, а также его привлекательность для целевой аудитории. Таким образом, ключевым критерием становится уместность выбранного цвета. Использование желтого цвета направлено на привлечение внимания и предостережение. Он привлекает тех покупателей, для которых эмоциональный аспект играет ключевую роль при выборе товаров или услуг. Желтый цвет используется для оформления вывесок, кнопок с призывом к действию, указателей и обозначения скидок.
Как Выбрать Ведущие Цвета Для Бренда
Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного. Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья.
Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара. Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и может быть использован для достижения определенных целей в рекламных кампаниях. + цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности.
Оранжевый прекрасно подходит для рекламы продуктов питания или брендов, стремящихся подчеркнуть свою доступность и дружелюбие. Этот оттенок часто используется в рекламе товаров для детей, а также для создания позитивного настроения в маркетинговых кампаниях. Использование синего в рекламных кампаниях может способствовать установлению доверительных отношений с целевой аудиторией и подчеркнуть стабильность компании. Сайты с вырвиглазным оформлением, популярным лет назад, ушли в прошлое. По данным совместного исследования Adobe Systems, Inc. и Университета Торонто, современные пользователи предпочитают простые комбинации, в которых используются 2-3 цвета.
Так, швейцарский психотерапевт Макс Люшер еще в XX веке использовал значение цветов в маркетинге цвет в психодиагностике (сегодня, кстати, тест Люшера активно используют психологи). Подчёркивает натуральность и экологичность товаров, близость к природе, приверженность к заботе об окружающей среде. Часто используется в сферах медицины и косметологии.
Производство Жидкого Мыла – Выбор Оборудования И Особенности Технологии
В заключение стоит отметить, что цвет – это мощнейший инструмент в арсенале современного маркетолога. При разработке рекламных кампаний для международной аудитории критически важно учитывать культурные различия в восприятии цветов. То, что вызывает положительные ассоциации в одной культуре, может иметь совершенно противоположное значение в другой. Мастерское владение цветовой палитрой в рекламе – это настоящее искусство, требующее глубокого понимания психологии цветовосприятия и особенностей целевой аудитории.
Такие известные бренды, как Tinkoff, Яндекс, Lipton и Burger King, выбирают Тестирование производительности желтый в качестве основного цвета. Красный цвет в маркетинге применяется с целью привлечения внимания потребителей, выделения ограниченных временных скидок и акций. Этот оттенок используется в маркетинговых кампаниях автомобилей, алкоголя, нижнего белья, а также выступает в качестве маркера и призыва к действию на различных указателях и кнопках. Хотя это может показаться фантастичным, но компетентное использование цвета в маркетинге и рекламе для продвижения может повысить уровень продаж. Существует интересный эффект – визуальный контраст в контенте.
Фиолетовый цвет, выбранный Milka для своего бренда, с легкостью передает ассоциации с https://deveducation.com/ роскошью и качеством. Этот оттенок создает восприятие продукции как нечто изысканное и высококачественное, что важно для компании, специализирующейся на шоколаде. Красный цвет ассоциируется с энергией, страстью и живостью, что подчеркивает вкус и свежесть продукта. Также не стоит забывать и про эмоциональную составляющую, красный цвет стимулирует аппетит и усиливает внимание потребителей.
Белый цвет олицетворяет чистоту, простоту, свежесть и минимализм. Он прекрасно сочетается со всеми остальными цветами, а также помогает акцентировать внимание на деталях. Специфические, необычные, креативные названия цветов лучше запоминаются по сравнению с привычными наименованиями. Этот приём особенно часто применяют для товаров beauty-индустрии.
Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга. Черный придает рекламе ауру загадочности и изысканности, что делает данный цвет популярным среди элитных брендов.
- Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и может быть использован для достижения определенных целей в рекламных кампаниях.
- При принятии решения относительно фирменных цветов следует учитывать несколько важных факторов.
- + цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.
- Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им.
Роль Цвета В Имидже Бренд
Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров. В маркетинге цвет представляет собой важный элемент стратегии. Подобрав подходящий, вы можете усилить узнаваемость бренда, увеличить продажи и вызвать желаемые эмоциональные реакции у потребителей.
